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手环火不起来可能是你推广它的姿势不对

发布时间:2019-08-15 20:16:47 编辑:笔名

  作者:科技新知

  上到巨头下至山寨,一个期待中即将迎来爆发的新兴市场,一个被众多企业看好的细分领域产品,一直火不起来,为啥?

  正常思维认为,这个东西本身发展偏了,根本就没有需求。目前,大部分人都开始渐渐认同这一种论调,即手环、智能可穿戴这样的东西根本就是工程师臆想出来的东西。不过,有没有考虑过第二种可能,是你推广它的姿势不对。

  无论是智能手环还是智能可穿戴,消费者买这个东西,就为了随时记录健康数据,获得短信//邮件/闹钟触发的信息即时提示?这得是多细分多么偏僻的一群人啊。智能可穿戴设备,归根结底,跟我们身上的手表、眼镜、衣服一样,都是 可穿戴设备 。

  衣服是为了御寒、遮羞,手表是为了一抬手查看时间,眼镜是为了矫正视力。但是你明明有了许多御寒、遮羞的衣服,干嘛还每个季节都再换一套;你明明不需要手表提示时间信息,干嘛还戴着个表;你明明没有近视,为啥还学别人还架起一副黑框眼镜?

  笔者一直非常认同乔老爷子的这句话:

  群众的本质是愚蠢,消费者根本不知道自己想要什么,他们只是跟风而已。

  消费者认知一款产品对于自己的价值,很大程度上靠的是跟风?那跟风的背后是什么,是引导!是周遭环境给我们输入的各种暗示信息。可能这话有些人听不懂。举几个例子,Beats Audio音质之烂众所周知,但是如今满大街的面条耳机,不都是人们发现NBA体育明星、娱乐圈大佬这些体面风光的时尚名流,戴着靓丽的Beats耳机招摇过市,以此反衬出Beats耳机作为时尚标榜物的价值。

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